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SEM推广:账户消费低?跑不起来?原因分析+优化方案

来源:米可网络   日期:2022-11-12 10:57:44
很多推广员在运营SEM推广新账户的时候,碰到过这样的情况,新账户预算消费不出去,这就意味着缺少点击,账户跑不起来的情况。那我们怎样才能合理消费,带来更多转化呢?

       很多推广员在运营SEM推广新账户的时候,碰到过这样的情况,新账户预算消费不出去,这就意味着缺少点击,账户跑不起来的情况。那我们怎样才能合理消费,带来更多转化呢?

       我们先做账户原因分析,可能一碰见这种情况,SEM推广账户没有消费大家的第一反应是:这个行业就是少流量,没流量。但事实就是这样吗?

       不一定,如果你的账户是特别大的账户,一天预算十万,但只能消费五万,可能就是行业流量只有这么多;单手如果你的账户一天只有300块,还是花不完,就不可能是行业问题了,问题只能是在你的账户上。

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       一、排查思路

       既然确定账户出现问题,那我们该怎么排查SEM推广账户的问题所在呢?

       SEM推广账户消费不出去,可以从这几个方面入手排查:

       1.账户结构的合理性

       2.关键词时候针对需求区分

       3.创意能不能吸引人,get到客户痛点

       4.计划出价是不是按照流量定制,有没有过低无展现

       按照这个思路来排查,相信很快就可以找到SEM推广账户没有消费的原因了。

       二、优化方案

       那么我们知道了SEM推广账户存在的问题后,我们要怎么针对问题来优化呢?

       针对账户结构、关键词选择、创意撰写。落地页优化等方面的操作,之前的文章就介绍了很多,大家想要具体学习,可以往前看看以往的文章;当然除了这些之外,还能通过一些拓宽流量的方式来摆脱SEM推广账户无消费的情况,比如:

       1.添加关键词:查看以往有转化的搜索词,以这些词为核心进行拓词,确保词的有效性,再添加到SEM推广账户中。

       2.放宽地区投放与时段投放:在条件允许的情况下,多投放更多的地区,时段上适当放开,能获取更多流量。

       3.放宽匹配模式:这个也是我们在进行账户拓量时最基本的操作,但是可能矫枉过正,所以要灵活调整,避免突然把预算消费完了。

       4.提高出价:这一项需要注意,如果前面的操作可以解决问题就不要修改关键词的出价,因为提价后,均价上涨,流量基数就会下降,如果不能保证搜索词的质量,就会适得其反。

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