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常见误区

竞价账户无效流量大,过滤措施有哪些?

来源:米可网络   日期:2022-09-23 15:57:22
当竞价账户点击频繁出现无效,我们先要找竞价账户内部原因,排查在我们整个竞价转化过程中,是不是有哪个环节出现问题,导致的无效流量频繁进来。

       当竞价账户点击频繁出现无效,我们先要找竞价账户内部原因,排查在我们整个竞价转化过程中,是不是有哪个环节出现问题,导致的无效流量频繁进来。

       一、展现

       检出展现的创意和配图时候有歧义、信息表达不明确等,这些都是可能导致误点原因

       一般来说,我们自己撰写的创意和制作的主图都不会有什么问题,但是值得注意的是,百度后台有一个自动配图功能,并且是默认打开的,很有可能就是这个功能匹配了与你创意不符的图片。

       二、点击

       如果说点击进来的流量太差,及时再多的点击都是没有作用的,判断流量的优劣关键就在于搜索词意向的高低。如果搜索词偏向于低意向或是无意向的词,他们属于无效流量。

       针对无效流量的处理方式:否词、创意规避等。

       1.否词

       否词中分为广泛否定和精准否定,这个在前面就说过很多次了,本篇就不再过多赘叙。

       2.创意规避

       我们可以利用通配符,比如说访客的搜索词是“代运营”我们利用通配符就可以加上“阿里/竞价”这样他就知道我们是做什么的代运营,要是他的意向不属于这个,自然就不会点击,减少了我们的无效流量。

       3.流量按钮

       这个其实是百度后台中的几个功能,比如:搜索意图定位、创意优化等等,和前面自动配图是一样的,需要好好看看说明,确定引来的流量是否对你有效的。

       三、oCPC计划

       如果账户出现并不是自己添加的关键词,检查你的oCPC计划,是否添加了无效的关键词

       如果搜索词意向是中高的,那我们可以先保留这一部分,后面再来考虑恶意点击的处理

       四、抵达

       如果以上都没有问题,接下来就要检查你的落地页能否打开,如果网页都没发打开,自然不可能带来转化;当然落地页打开的速度也是需要重点关注的,如果打开的时间很长,访客也许在打开的过程中也许就放弃了,这时候点击产生了,但是流量却变成了无效。

       五、浏览

       落地页浏览时长是怎样的,浏览时间特别短说明内容不符合预期或者没有吸引力,要检查:搜索词-创意-落地页内容是否是三点一线相互匹配的。如果不匹配即使点击进来了,访客也会走掉。

       六、接入

       落地页上的咨询通道是否畅通,电话号码是否是对的,在线沟通工具是否能链接上,等等,如果电话打不通在线沟通工具连接不上,也会造成0转化。检查落地页的咨询通道(在线咨询、表单、电话号码)等等是否出了问题。

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