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常见误区

SEM推广:账户计划总是过早撞线,该怎么优化?

来源:米可网络   日期:2022-12-12 17:26:09
有时我们在运营SEM账户的时候,发现推账户推广的效果很差,一看账户才发现,账户已经撞线下线了,这样直接就导致了SEM推广效果大打折扣,但是要优化又不知道从哪里入手,调整了,会不会

       有时我们在运营SEM推广账户的时候,发现推账户推广的效果很差,一看账户才发现,账户已经撞线下线了,这样直接就导致了SEM推广效果大打折扣,但是要优化又不知道从哪里入手,调整了,会不会让账户效果不增反降?

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       今天这篇文章,就把这些问题从根源捋一捋,相信你看完后可以给你的SEM账户运营带来一点新的思路。

       账户撞线时间过早?

       一般情况下,账户撞线无非就两点,预算的规划并不合理、关键词的点击均价过高:

       1.预算规划不合理

       这个就在很多方面有影响,比如时段上哪个时段消费高,但是预算给的低;哪个产品线点击的单价高,预算也不足,这样的情况就很有可能导致预算被很快消费完,账户撞线广告被提前线下了,所以要想从这一点上来优化在搭建账户计划初期就要做好规划。要想搭建合理的预算计划,这点我们在往期的文章中有写到感兴趣的可以点击查看。

       2.平均点击价格

       账户如果频繁过早撞线,很大可能原因就出在这里,一个词的平均点击单价就决定了你账户预算分配的合不合理,这些原因都很容易让SEM推广账户提前撞线,所以我们在给关键词调整单价的时候,要注意不要陷入误区:一味抢排名,不看关键词的转化效果,就高价上去抢这个关键词的排名。

       所以为了合理的给出合适的关键词单价,我们明确目的就是为了转化,靠在这个点上来平衡各个关键词的出价,这就是我说为什么关键词的出价能关乎整个账户的推广效果。

       该如何调整?

       在业内有这样一段话:推广决定流量,页面决定咨询;刻度决定转化,数据解决问题!

       我们可以根据这段话来进行SEM推广的分析,如果你的推广的转化率很低,可能问题就出在流量的环节,你的页面出了问题,直接影响的是抵达率,抵达率又是对话率的关键,所以我们如此反推就很容易找到病灶,针对处理了。

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