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SEM推广:广告上方胜出率是啥意思?你真的会用了吗?

来源:米可网络   日期:2022-12-21 17:24:51
很多SEM推广员都记得SEM账户里有一个广告的“上方胜出率”数据,但是大家也常常忽略它,甚至并不清楚它是个什么玩意。但是我告诉你,对于优化账户来说,广告的“上方胜出率”是一个重要

       很多SEM推广员都记得SEM账户里有一个广告的“上方胜出率”数据,但是大家也常常忽略它,甚至并不清楚它是个什么玩意。但是我告诉你,对于优化账户来说,广告的“上方胜出率”是一个重要的优化指标,这篇文章,我们就从“上方胜出率”的底层逻辑到优化思路掰开揉碎仔细说道说道。

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       一、底层逻辑

       在账户中我们可以看到,不光计划有这个指标,其中的单元也有这个指标,通过这个指标我们能够很直观看出计划/单元的广告竞争力水平和向上优化的空间。

       如果上方展现胜出率高,就说明在现有定向方式的增长空间有限,即使我们努力提升点击率,优化关键词出价,也并不能大幅度提升展现量,如果需要继续扩量,需要修改扩宽投放条件,扩大投放地区和时段,增加更多高质量有意向的关键词,定期删除否定关键词,以获得更多相关流量的匹配。

       如果上方展现胜出率低,这个就比上面的情况好办,说明现在整体的竞争力不足,但是增长空间比较充裕,需要重点去优化关键词的竞争力,增加更多的关键词上方位展现机会,针对关键词维度的展现胜出率进行调整,以获得账户整体更多的展现。

       二、优化思路

       我们都知道SEM推广账户的结构是树状结构,最终的转化就像树根,往外的创意/关键词等就像树叶,所以我们要是想提升上方胜出率,就可以从最外围的关键词开始优化,通过提高关键词的质量度与竞争力,增加关键词在上方展现出来的几率,就可以使计划/单元的上方展现率提高。

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